5impress
Design Project - Art direction, Visual identity development, Concept and Graphic design
Overview
5impressは飲食業を首都圏に中心に展開する企業です。
掲社が新たなブランド・アイデンティティ（VI）を設計するにあたり、本プロジェクトで重要視していたのは「五感（視覚、聴覚、触覚、嗅覚及び味覚）に印象付ける」シンプルなロゴでした。
5impress is a company that primarily operates in the food and beverage industry within the metropolitan area. In designing their new brand identity (VI), our primary focus was on creating a simple logo that leaves an impression on all five senses—sight, hearing, touch, smell, and taste.
Sketch / Keywords
ブランド・アイデンティティ（VI）を考案するにあたりに、キーワードの選定及びスケッチを行います。核となるキーワードは「五感」。このキーワードを基軸に、いくつかのラフ案を作成していきます。 この段階では、掲社の将来の多角的な展開を考慮し、概念的要素を重視する（食品等を直接図案化しない）ことを確認しています。
In developing the brand identity (VI), we began by selecting key words and creating preliminary sketches. The core concept was centered on the "Five Senses." Building on this foundation, we produced several rough drafts. At this stage, we ensured that our approach focused on conceptual elements—rather than directly depicting food or related imagery—to accommodate the company’s future plans for diversified expansion.
Proposal
４案を提示し、現行のベースとなる案に決定しました。４案に絞り込むまでの課題は、直感的に「5impress」を誤って「Simpress（=Simpless）」と読み間違えてしまわないか、という点でした。 なお、先入観が生じないようにするために、提案時は全ての案をモノクロとしています。
We presented four proposals and ultimately selected one as the foundation for the current concept. The main challenge in narrowing down the options was ensuring that “5impress” would not be intuitively misread as “Simpress (=Simpless).” Additionally, to prevent any preconceived biases, all proposals were presented in monochrome.
Logo Elements
5impressという文字の要素の１つ１つに焦点を当て、五感（視覚、聴覚、触覚、嗅覚及び味覚）を連続した図形で表現しています。
Each element of the “5impress” lettering is meticulously crafted to represent the five senses—sight, hearing, touch, smell, and taste—through a series of continuous, flowing shapes.
Colors
カラーの提案では、掲社の意図に近いものを推測し、次の３案を提示しました。
・The Fresh：五感に活力を与える、ポジティブさをイメージ
・Aqua Sense：五感を研ぎ澄ますように、精緻さや透明感をイメージ
・Sunset Sunrise：夜更けから夜明けまで絶え間なくサービスを届けることをイメージ
For the color proposals, we anticipated the client's intent and presented the following three options:
• The Fresh: Evoking a sense of positivity and energy that invigorates all five senses.
• Aqua Sense: Conveying a refined clarity and transparency that sharpens the five senses.
• Sunset Sunrise: Symbolizing the seamless service provided from late into the night until dawn.
