日本テナント保証（Nihon Tenant Guarantee）
Design Project - Art direction, Visual identity development, Concept and Graphic design
Overview
日本テナント保証（NTG）は、事業用物件向けに家賃債務保証サービスを提供する企業です。AIを活用した与信審査アルゴリズムの開発・導入により、審査スピードとスコアリングの正確性を飛躍的に向上させ、他社との差別化を実現しています。
NTG (Nihon Tenant Guarantee) is a company that provides rent debt guarantee services for commercial properties. By developing and implementing an AI-powered credit evaluation algorithm, NTG dramatically enhances the speed of assessments and the accuracy of scoring, thereby setting itself apart from competitors.
Sketch / Keywords
ブランド・アイデンティティ（VI）の考案にあたり、代表者からのヒアリングとスケッチ作業を行いました。不動産業界において保証業務を担う企業は、特に揺るがぬ信頼性が求められます。一方で、AI導入による審査スピードの向上やスコアリング精度の最適化といった技術革新も推進しているため、スケッチ段階では「信頼性」と「革新」の２つのテーマが交わるポイントを追求しました.
In developing the brand identity (VI), we conducted interviews with the representative and created initial sketches. In the real estate sector, companies involved in insurance services must exhibit unwavering reliability. At the same time, driven by technological innovations such as enhancing assessment speed through AI integration and optimizing scoring accuracy, we sought to explore the intersection of the themes of "reliability" and "innovation" during the sketching process.
Proposal
スケッチを経て、A〜Cの3案を提示しました。いずれの案も制作方針に一貫性はあるものの、視覚的にどの要素を強調するか（不動産業界としての象徴性、審査プロセスの表現、あるいはAI技術の先進性など）によってアウトプットの印象に違いが生まれます。
Following the sketching phase, we presented three proposals—Options A through C. While all designs were based on a consistent creative direction, the final visual expression varied depending on which aspect was emphasized: the symbolic nature of the real estate industry, the credit assessment process, or the advanced use of AI technology.
Logo Elements (1/2)
最終的に選ばれたデザイン案は、「フクロウの目」をモチーフにしています。目というモチーフは直感的に、審査・監査・チェックといった機能を担う組織であることを示すのに適しており、高い認識性を持つアイコンです。
不動産業界では、建物そのものを象ったロゴが多く見られますが、「フクロウの目」は過度に奇抜になることなく、業界内でひときわ視認性の高いデザインとして機能します。
The final design concept centers on the motif of an owl’s eye. The “eye” serves as a powerful and intuitive icon to represent a team responsible for evaluation, oversight, and accuracy—key functions in the credit assessment process.
While logos in the real estate industry often feature architectural elements, the owl’s eye offers a distinctive yet understated alternative. It avoids being overly unconventional, while ensuring strong visibility and memorability within the industry landscape.
Logo Elements (2/2)
シンボルは「フクロウの目」を模したデザインですが、併記する「NTG」の文字部分には、直方体のビル群やAIを想起させる要素をわずかに織り込んでいます。さまざまな要望をロゴに反映させることは一見すると民主的に見えますが、その分、企業の本質が曖昧になり、視覚的な訴求力が損なわれるリスクがあります。そのため、シンボル以外の装飾的な要素は極力そぎ落とし、必要最小限の表現にとどめています。
While the symbol itself draws inspiration from the eye of an owl, the accompanying “NTG” typography subtly incorporates elements reminiscent of rectilinear building silhouettes and AI-infused structure. While accommodating diverse internal feedback may appear democratic, it often dilutes the clarity of a brand’s core identity. To preserve a sharp, focused message, we intentionally minimized decorative elements outside the main symbol, ensuring the design remains both distinctive and aligned with NTG’s essence.
Utilizing Direct Images
本プロジェクトでは、当事務所が現在「ダイレクトイメージ」と呼んでいる、イメージ画像を用いた提案手法を採用しています。
企業からのヒアリングを通じて、テキストベースでは非常に的確なキーワードを多く得られます。しかし、そのまま抽象度の高い言葉だけを頼りにスケッチへと進むと、表現のスケールが矮小化されてしまう恐れがあります。そこで、はじめにイメージ画像を提示することで、より大胆なスタンスを明確にし、企業が目指す未来像を共有します。このアプローチにより、本質的かつ視覚的な説得力を持つVI（ビジュアル・アイデンティティ）の実現を可能にしています。
For this project, we employed a unique approach we refer to as “Direct Image,” which involves presenting a visual concept at an early stage of the proposal.
During the client interview process, we often gather highly accurate keywords in text form. However, moving directly from abstract language to sketching risks narrowing the creative scope. By instead first introducing bold, evocative imagery, we align on the envisioned future of the brand from the outset. This method fosters a more essential and impactful visual identity (VI), grounded in both strategy and aspiration.
「フクロウの目」は、視認性とミニマルさを両立させるため、構成要素の大部分を円形で統一しています。さらに、フクロウと認識できるギリギリのラインまで頭部や羽といった補助的な要素を削ぎ落とすことで、鳥をモチーフにしたロゴの中でも極めて個性的かつ印象的なシンボルへと仕上げました。 ／ To achieve clarity and a minimalist aesthetic, the “owl’s eye” symbol is composed almost entirely of circular forms. We intentionally eliminated secondary elements—such as the head or wings—up to the threshold of recognizability, ensuring that the design remains identifiable as an owl while standing apart from conventional bird-themed logos. The result is a highly distinctive emblem with bold simplicity and strong visual presence.
直方体のビル群を想起させる斜辺のカットは、さりげなく全体に洗練された印象を与えています。主張しすぎることなく、構造的な美しさと都市的な硬質さを添えるディテールとして機能しています。 ／ The angled cuts reminiscent of rectilinear building silhouettes subtly introduce a sense of sophistication. Without overwhelming the composition, these details lend structural elegance and an understated urban edge to the overall design.
Art direction, Visual identity development, Concept and Graphic design：LEMON DESIGN Office
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