テンポバンク（TEMPO BANK INC.）

Design Project - Art direction, Visual identity development, Concept and Graphic design

Overview

株式会社テンポバンクは、東京を拠点とする不動産会社です。特に、商業店舗の出店や退店に関する総合的なサポートを強みとしており、借主と貸主の間に立ち、双方にとって最良の結果を導くための挑戦を続けています。
本プロジェクトでは、檸檬デザイン事務所がブランド・アイデンティティ（VI）の設計とロゴガイドラインの策定を担当しました。

Tempo Bank Inc. is a Tokyo-based real estate firm specializing in comprehensive support for commercial store openings and closings. Acting as an intermediary between tenants and property owners, the company consistently strives to create mutually beneficial outcomes for both parties.
For this project, Lemmon Design Studio was responsible for developing the brand identity (VI) and creating the accompanying logo guidelines.

Sketch / Keywords

ブランド・アイデンティティ（VI）の設計に際し、まずはコアメンバーへのヒアリングを通じて、テンポバンクにとって本質的な価値観を言語化しました。
導き出されたキーワードは、「貸主・借主・自社の三者が共に成長すること」、そして「現場の声を起点に、継続的に改善を重ねていく姿勢」。これらの考えを基盤に、スケッチの初期フェーズでは、成長・連携・柔軟性といった要素を視覚的に表現する手法を模索しました。

To begin developing the brand identity (VI), we conducted in-depth interviews with Tempo Bank’s core members to distill the company’s fundamental values.
Two primary themes emerged: the shared growth of landlords, tenants, and the company itself, and a relentless commitment to on-the-ground feedback and continuous improvement. With these principles in mind, our initial sketches explored visual expressions of growth, collaboration, and adaptability as key narrative anchors.

Proposal

3案を提示したうち、現行のベースとなるB案が選定されました。事前のヒアリングを丁寧に行ったものの、シナリオの解釈のわずかな違いによって、複数の方向性が自然に生まれる結果となりました。
「貸主・借主・自社が全員成長する」という共通認識を起点に、以下の3つのアプローチに分岐しています。
1. 借主に親しみやすさを感じてもらえる図案  
2. 事業性をストレートに伝える図案  
3. コミュニケーションの重要性を前面に出す図案  
その後も丁寧に対話を重ねながら、最終案が確定していきました。

Among the three proposed directions, option B was ultimately selected as the foundation for the final design. Despite the detailed pre-interviews, subtle differences in how the brand narrative was interpreted led to the natural emergence of multiple design paths.All options shared a core understanding: that landlords, tenants, and the company should grow together. From that foundation, we developed three distinct visual concepts:  
1. A design focused on approachability from the tenant’s perspective  
2. A design that directly communicates the company’s business intent  
3. A design emphasizing the value of communication  
Through continued dialogue with the client, the final direction was refined and confirmed.

Logo Elements

決定されたロゴ案は、「3つのドット」と「丸みを帯びた長方形」というシンプルな構成で成り立っています。3つのドットは、貸主・借主・自社の三者を象徴し、その周囲を囲む長方形は、三者が共に空間を共有し、協力して価値を創造していく様子を表現しています。
＜本案の優位性＞
テンポバンクが扱う物件は、業界内で通称「ハコモノ」と呼ばれることが多くあります。本案では、ひと目で「ハコモノ業界において三者が共創する」という事業構造を視覚的に伝えることができ、他案と比較しても、より明確に事業性を表現している点が大きな特徴です。

The finalized logo concept features a minimalist composition of three dots enclosed within a rounded rectangle. Each dot represents one of the three key stakeholders—landlord, tenant, and the company—while the encompassing form symbolizes a shared space and a spirit of co-creation among them.
**What Sets This Concept Apart**  
Tempo Bank operates primarily within the realm of commercial real estate, often referred to as *“hakomono”* (box-type properties) in the industry. This logo conveys that context at a glance: it visually encapsulates a business where three parties collaborate within a defined “box,” effectively and succinctly communicating the company’s core mission and sector.

Font Elements

日本語フォントを使用したビジュアル・アイデンティティ（VI）には、「多くの日本人にとって視認性が高く、事業者名を直感的に認識しやすい」という大きな利点があります。ただし一方で、フォントの選び方によっては一気に俗っぽい印象を与えてしまうリスクもあり、その取り扱いは非常に繊細です。
今回のプロジェクトでは、掲社の名称が持つ印象や読みやすさ、そして信頼性の醸成に資することを重視し、文字の構造やバランスを丁寧に見極めながら、最適なフォントデザインを構築しています。

Using Japanese typography in visual identity offers a significant advantage: for a Japanese audience, it ensures high readability and allows the company name to be immediately recognizable. However, this approach comes with a delicate trade-off—depending on the choice of typeface, the design can quickly appear overly casual or lack refinement. Careful handling is essential.
For this project, we focused on selecting a font that enhances brand recognition and conveys trust. With careful attention to the structure and character of each letterform, we developed a typographic treatment that reflects the company’s integrity while maintaining visual clarity.